ACCOUNTS
2本柱
公式（ブランドの声）＋第三者（医師目線）
公式アカウント（ブランドの声・実写リール8本体制）に加えて、TikTokで走っている「医師目線」コンテンツを流用した第三者アカウントを立ち上げる。役割・投稿内容・本数・撮影頻度・費用までの全体設計。8月は既存3商品に絞って基盤をつくり、9月のローンチで両アカウントから肌診断へ流し込む。
コメントは「無理やり促す」のではなく、DM特典（先生の実用リスト）と内製ミニアプリという「もらえる理由」で自然に生む。公式に載せられない攻めた内容は第三者に逃がすことで、公式の品位と発信の面白さを両立する。
公式と第三者は競合ではなく、届く層と言える内容が違う2つの入口。8月はそれぞれの土台づくり、9月からは両方のプロフィール・ストーリーズ・DMから肌診断へ流す。
判定基準はひとつ——「ブランドの署名入りで言えるか」。製品の実演・世界観・思想は公式。食事や生活習慣・ぶっちゃけ系・比較の匂いがする内容は、公式に載せると品位や薬機法の管理が難しくなるため第三者へ。
トーン＝丁寧・断定は根拠とセット・世界観統一
トーン＝個人メディア的・機動的・実験が許される
「コメントして」ではコメントはつかない。コメントが「もらえる行動」になる特典設計と、遊べるミニアプリで、参加する理由そのものを作る。特典は先生にしか作れない実用リストにすることで、保存・スクショ・友人へのシェアまで連鎖する。
主戦場は第三者アカウント。公式ではスキンケア手順の保存版など製品文脈の特典に絞る
AI活用で内製できるため制作費ほぼゼロ。プロフィールリンク・ストーリーズ・DMに設置。「質問に答えると自分向けの結果が出る」体験は9月の肌診断と同じ型＝本命への練習台になる
公式は前回設計の20本体制（保存・シェア中心に修正）。第三者は流用中心の12本で、制作負荷を最小にしながら投稿頻度は公式より高く見せる。
| アカウント | 種別 | 本数/月 | 役割・作り方 |
|---|---|---|---|
| 公式アカウント（計20本） | |||
| 公式 | リール（実写） | 8本 | 商品メイン4＋先生あり4。週2の固定リズム（火＝商品実演／金＝先生解説）。保存・シェア最適化 |
| フィード（AI） | 4本 | リールと同週・同テーマの保存版カルーセル。図解ページのみAI・製品カットは実写素材を流用 | |
| ストーリーズ | 8本 | リール翌日の補足投票＋流用。第4週は企画運用 | |
| 第三者アカウント（計12本・想定） | |||
| 第三者 | リール（TikTok流用） | 8本 | 医師目線の既存縦型動画をIG向けに再投稿（キャプション・カバーのみIG最適化）。週2ペース |
| リール／画像（新規） | 4本 | 食事・習慣・ぶっちゃけ系＋DM特典企画。撮影日の余り時間素材か、先生非出演のHowTo型で軽く作る | |
| 合計 | 32本 | 撮影は月2日に集約（05参照） | |
公式リールは前回設計の8本を「保存・シェア・コメント」の型で再整理（コメント企画は月2回だけに絞る）。第三者は流用8本＋新規4本。すべて既存3商品と一般美容情報の範囲で、新ブランドには触れない。
公式リール8本（実写）
| No | 対象 | テーマ／冒頭フック | 狙いの型 |
|---|---|---|---|
| R1 | 洗顔料 | 「毛穴が気になる日ほど、ゴシゴシ洗わないでください」＝常識への反論＋正しい洗い方実演 | シェア・警鐘 |
| R2 | UV美容液 | 「日焼け止めの適量、手の甲に出すとこの量です」＝知って得する実演 | シェア・おすそ分け |
| R3 | 美白系美容液 | 「高い美容液ほど、順番を間違えるともったいない」＝夜ケアの正解手順 | 保存・手順 |
| R4 | ライン使い | 「スキンケアは1本で考えない。1日で考える」＝夜攻め・昼守りの設計図 | 保存・設計図 |
| R5 | 先生×毛穴 | 先生「毛穴で相談に来る方、だいたい洗いすぎです」＝常識への反論を先生が断言 | シェア・代弁 |
| R6 | 先生×くすみ | 「くすみ印象の原因、実は4タイプ」＝自分ごと化するタイプ分け | 保存・診断 |
| R7 | 先生×日中ケア | 「塗ってるのに夕方しんどいのはなぜ？」＋コメント企画：肌悩みに先生が毎週◯件返信 | コメント・メリット |
| R8 | 先生×企画 | 月間ダイジェスト＋プレゼント企画（フォロー＋肌悩みコメントで現品セット抽選） | コメント・企画 |
第三者アカウント12本
| No | 種別 | テーマ | 狙い・連動 |
|---|---|---|---|
| T1-T8 | 流用 | 医師目線の既存縦型動画から反応の良い8本を選定（悩み解説・OK/NGジャッジ系を優先。自社製品と矛盾する内容は除外） | 週2ペースの基礎リーチ。IG用にカバー画像とキャプションだけ作り直す |
| T9 | 新規 | 「先生が食品を買うとき、実際に見ている表示3つ」→指定ワードのコメントでチェック表をDM配布 | DM特典企画の第1弾。コメント＝もらえる行動 |
| T10 | 新規 | 「肌のための1週間献立、考えるのが面倒な人へ」→コメントで献立テンプレをDM配布 | DM特典第2弾。主婦層・自炊層への拡張 |
| T11 | 新規 | 「患者さんに一番聞かれる質問、答えます」（ぶっちゃけQ&A・公式では出しにくいトーン） | 強い賛成・共感でコメント誘発 |
| T12 | 新規 | 「今の肌に合う栄養チェッカー作ってみた」＝内製ミニアプリの紹介・体験導線 | プロフィールリンクへ誘導。9月の肌診断の予行演習 |
撮影日は「先生の日」と「商品の日」の2日構成。第三者の新規分は先生の日の余り時間で素材を確保し、専用の撮影日は設けない。1日目は月1回の既存撮影枠（費用内）に該当する。
現行の月額136万円（税抜・完全従量）に対し、新体制でも制作本数は同じなので制作費は変わらない。変動要因は「2日目の撮影費」と「第三者アカウントを誰が運用するか」の2つだけ。
| 項目 | 現行 | シナリオA：最小 | シナリオB：標準 | 備考 |
|---|---|---|---|---|
| 公式：制作費（R8/F4/S8） | 116万 | 116万 | 116万 | 本数同一のため不変。実写化に伴う単価変動は要確認 |
| 公式：キャスティング枠 | 20万 | 20万（先生回へ転用） | 20万（同左） | 先生は自社人材のため出演料なし。枠は撮影日の演出・進行に充当 |
| 撮影1日目（先生の日） | — | 0（月1枠内） | 0（月1枠内） | 月1回のlabo等撮影は既存見積りに含む（先方回答済み） |
| 撮影2日目（商品の日） | — | +5万〜 | +5万〜 | 1撮影5万円〜の実額・上限を確認中。1日で撮り切れれば0 |
| 第三者：流用再編集＋運用 | — | 0〜数万（社内運用） | +15〜25万（委託・仮） | Aは社内（AI活用で内製）。Bは制作会社委託の仮置き＝要見積り |
| ミニアプリ・DM特典制作 | — | ほぼ0（内製） | ほぼ0（内製） | AI活用で内製。ホスティング費は微少 |
| 月額合計（税抜） | 136万 | 141万〜 | 156〜166万（仮） | Aは現行比+3.7%。8月はAで開始を推奨 |
第三者は流用中心なので、立ち上げ期は社内運用（選定・再投稿・DM対応）で十分回る。品質統制も効き、費用純増は2日目撮影費の+5万〜だけ。成果（フォロワーの伸び・DM特典の反応）を見てから、委託の要否を判断する。
「+5万〜」の上限と実写化後のリール単価は制作会社に確認中。シナリオBの委託費は仮置きであり、依頼する場合は「流用再編集・新規制作・運用（投稿/コメント/DM）」を分けた見積りを取る。この表の確定は先方回答後。
第三者アカウントは自由度が高いぶん、踏んではいけない線が3本ある。ここを最初にチームで共有しておけば、あとは安心して攻められる。
ブランドが関与するアカウントが、関係を隠して製品や肌診断を推奨すると景表法のステマ規制に抵触し得る。製品・肌分析に触れる投稿を始める段階（9月〜）で、プロフィールにブランドとの関係を明示する。純粋な美容情報のみの期間（8月）は表示義務の問題は生じにくいが、方針として最初から開示型で設計しておくのが安全。
先生（医師）の発信は信頼の源泉だが、「医師が勧めるから効く」型の製品推奨・個別の肌相談への診断的な返答はしない。食事・栄養の話は一般的な情報の紹介に留め、「食べれば治る/良くなる」の因果断定を避ける。DM特典・アプリの表現も同じ基準で作る。
TikTok流用の選定時、自社製品の処方・思想と矛盾する内容を除外する（過去に自社製品と衝突する内容が撮影された実例があるため、このチェックは省略不可）。流用でも公開前に1本ずつ通す。